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據(jù)泰媒報(bào)道，海爾電器（泰國）宣布將在2026年投入超過12億泰銖，加速業(yè)務(wù)擴(kuò)張并推動(dòng)品牌向全球化升級(jí)，重點(diǎn)布局銷售渠道、技術(shù)創(chuàng)新和智能家居產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這一投資計(jì)劃反映出泰國家電市場(chǎng)正從基礎(chǔ)功能向智能化、節(jié)能化、全屋互聯(lián)方向加速轉(zhuǎn)型。

海爾電器（泰國）有限公司總經(jīng)理董建平表示，2025年雖面臨經(jīng)濟(jì)壓力和消費(fèi)能力尚未完全恢復(fù)的挑戰(zhàn)，但消費(fèi)者行為的變化——尤其是對(duì)AI技術(shù)和健康功能產(chǎn)品的需求顯著上升——成為公司逆勢(shì)增長的重要?jiǎng)恿Α?025年公司總營收達(dá)到112.3億泰銖，市場(chǎng)份額為14%。其中空調(diào)仍是核心業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)收入46億泰銖，銷量位居第一。其他品類同樣表現(xiàn)亮眼：冰箱收入22億泰銖，同比增長39%；洗衣機(jī)15.4億泰銖，同比增長23%；冷柜11億泰銖，同比增長23%；電視7.6億泰銖，同比增長51%；熱水器增長高達(dá)52%。這些數(shù)據(jù)表明，市場(chǎng)并非全面萎縮，而是正在向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

2026年，公司目標(biāo)營收為140億泰銖，同比增長25%。核心戰(zhàn)略包括：擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃將12億泰銖?fù)顿Y用于增加經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)、現(xiàn)代零售渠道及線上平臺(tái)建設(shè)；提升高端產(chǎn)品占比，推出超過50款圍繞“AI智慧生活”理念的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視等產(chǎn)品的互聯(lián)互通；在商用領(lǐng)域加大拓展力度，尤其是商用空調(diào)業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)增長40%，以順應(yīng)服務(wù)業(yè)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的復(fù)蘇趨勢(shì)。

董建平指出，泰國仍是海爾在東盟地區(qū)的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)。未來的發(fā)展不僅在于提升銷售規(guī)模，更在于通過持續(xù)投資、市場(chǎng)擴(kuò)展及AI智能家居解決方案，將泰國打造為區(qū)域增長中心。從更宏觀的角度看，海爾的布局表明，盡管消費(fèi)能力仍顯脆弱，但“新需求”正在開啟新一輪競(jìng)爭——這場(chǎng)競(jìng)爭不再僅取決于短期銷量，而是圍繞誰能長期占據(jù)消費(fèi)者家庭場(chǎng)景展開。

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